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Últimamente no dejo de pensar si todo el fenómeno de la web2.0 es a) Marxista (el long tail al poder, (casi)todo es de todos, etc; b) Smithsoniano (el interés individual de ser reconocido de cada uno de nosotros contribuye a la enorme construcción de contenidos y valor que tiene la web2.0…o es una gran sintesis superadora al mejor estilo de la dialéctica materealista…

Dentro de todo el capítulo (si es que los hay) de open source business quería contarles sobre un muy interesante proyecto frances: Blogbang. (Gracias Guille!!)

La idea es muy simple: definido como un ecosistema publicitario distintas marcas ofrecen a creativos publicitarios diseñar el brief de su campaña. Estos briefs son publicados y los varios blogs asociados a la pagina (cualquiera puede asociarse) votan a la mejor campaña y aceptan la difusión de la misma en sus espacios personales, obviamente a cambio de revenues por publicidad. (Acá tienen un ejemplo de la campaña propuesta por Renault para el Clio Sport)

Al menos en lo teórico parece ser una excelente iniciativa, muy típica del open source en donde todos se benefician de forma directa:

• Los creativos son premiados  con la elección de su brief si el publico en general lo acepta
• Las empresas tienen desde 0 opinión del público sobre la campaña, pudiendose pensar en evitar muchas veces costosos pre-testeos publicitarios
• La comunidad bloguera en general al aceptar colocar ads que le generen beneficio y encima esten a gusto con ellos (cosa que muchas veces no pasa con Adsense como podrán comprobar en nuestro site)

Se suma esto al ejemplo que siempre cuenta Eze en nuestras charlas, Innocentive.

Todo esto del open source business esta día a día poniendo sobre el tapete el tema del valor creado en la confidencialidad: en nuestra última charla salió de forma muy interesante la discusión con varios de nuestros asistentes sobre como todo esto le pega al incentivo que genera el “secreto” detras de una idea.

Ninguno de nosotros esta con esto afirmando que la web2.0 viene para cambiar radicalmente la necesidad de guardar secretos corporativos ni mucho menos, si nos atrevemos a decir que en ciertos casos puede ser muy interesante poner a disposición del mundo desafíos y dar rewards a cambio y tanto BlogBang como Innocentive parecen ser los casos.

De todas formas, me recuerdo una discusión cuasi filosófica (y ya con tintes etílicos) con mi gran amigo y ahora pseudo-jedi en McKinsey Juanpi Barreira sobre como podrían alterarse en el futuro las ventajas por asimetría de la información con un mundo en donde, la información fluya de tal forma que guardar un secreto sea virtualmente imposible.

De existir ese mundo algún día…¿cuál será el incentivo para el esfuerzo empresario?

Sin ir tan lejos, de todas formas como decimos siempre con Eze al hablar del open source business…

Gente con temor al cambio, open your minds! A veces algo de esto puede crear muchísimo valor…

(igual como bien diría mi buena amiga Juli, yo también creo que nadie al menos en los negocios hace nada sin interés…con lo cual…punto para Adam!)

Alejandro Salevsky Ezequiel Calviño multitag blogbang innocentive open source business

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