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El diario La Nación publicó hoy una nota en la que menciona que la publicidad online ya significa el 10% de toda la torta publicitaria mundial.

A escala planetaria, su facturación total ya alcanzó a la publicidad en radio. Sumando enlaces patrocinados y formatos gráficos, el mercado mundial de publicidad online tiene prevista para 2008 una facturación estimada de 44.500 millones de dólares, según ZenithOptimedia, o de casi 42.000 millones según la consultora Deloitte

A nivel local la tendencia de fuerte incremento es similar, el IAB informó que durante el año 2007 la pauta publicitaria online neta alcanzó los $ 151 millones tras haber experimentado un crecimiento respecto el año anterior del 66%. En el sitio de la Cámara Argentina de Centrales de Medios se puede ver el siguiente cuadro:

Este escenario tan alentador del mercado de Internet plantea un desafío realmente significativo para los grandses Holdings de Publicidad y Marketing Tradicional (como ser Omnicom Group, WPP, Interpublic y Publicis) que si entienden cómo adaptar sus estrategias y responder ante el fenómeno emergente, tienen muchas chances de posicionarse como jugadores de relevancia en este mercado.

Sin ir más lejos, Sir Martin Sorrell CEO de WPP se refiere en el balance anual correspondiente al último ejercicio económico de la empresa, de la siguiente manera:

The rapid changes in technology continue to be an opportunity, but if we fail to respond quickly, they will become a threat.

Este desafío se presenta en un contexto en el cual la performance de las acciones de estas empresas ha sufrido (algunas en mayor medida que otras), a raiz del potencial impacto que la crisis de las hipotecas susprime pueda tener sobre el mercado de las publicidad.

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