Sobre el Google Ad Planner y sus posibles implicancias
El año pasado los grandes jugadores de Internet se lanzaron a la compra de empresas especializadas en el Marketing Digital. Así Google adquirió DoubleClick (US$ 3.100 millones), Yahoo! hizo lo mismo con Right Media (US$ 680 millones) y después siguieron WPP y Microsoft que compraron 24/7 Real Media y aQuantive respectivamente (US$ 650 y US$ 6.000 millones).
Mucho se escribió sobre estas adquisiciones (les dejo un snapshot de Techmeme que publicó en su blog Mariano Amartino y el siguiente reportaje que se publicó en CNet News: Making sense of Redmond’s $6 billion) pero más allá de cualquier discusión sobre las particularidades de estas operaciones, el hecho realmente significativo es que quienes se muestran interesados en tener un lugar de relevancia en el negocio de la publicidad online están acompañando dicho interés con acciones concretas que contribuyen a su posicionamiento.
La verdad es que ésto no resultada extraño especialmente si consideramos que sólo en Estados Unidos, la facturación de la publicidad online alcanzó durante el año 2007, según el Interactive Advertising Bureau de ese país, los US$ 21.206.000.000 (lo pongo con todos los ceros para facilitar el dimensionamiento del negocio). En el siguiente cuadro se muestra la apertura de la publicidad durante los últimos dos años:
Contribuyendo aún más al desarrollo del Mercado Online
Durante la semana que pasó Google anunció oficialmente desde el blog de AdWords el lanzamiento de Ad Planner (aún en versión beta y con acceso limitado sólo a invitados), una herramienta dirigida a los planificadores de medios online que trabajan en agencias de publicidad y cuya difícil misión es hacer que el mensaje llegue al público objetivo. Google presenta el Ad Planner con el siguiente mensaje:
If you’re a media planner at an ad agency, you know that planning an online display buy can be challenging, particularly in scaling your campaign’s reach while keeping it relevant for your target audience. Plus, how do you keep track of the millions of sites out there that might be just right for your campaign?
En términos mundanos, el Ad Planner es una herramienta (obviamente gratis) que ayuda a identificar a aquellos sitios webs a los que un determinado perfil de audiencia suele ingresar, contribuyendo, de esta manera, a una planificación, de la pauta online, más fundamentada (para más detalles leer el Google Ad Planner Help Center). Ok, pero hasta ahora, más allá de ser gratis, nada nuevo. So?
El gran potencial que le veo es el de poder conocer, a través de una herramienta como ésta, a las audiencias de los sitios que conforman la Long Tail, y no sólo a quienes visitan las páginas web de mayor tráfico. Adicionalmente, poder integrar una solución como ésta con el también recientemente lanzado Ad Manager (que también se encuentra en etapa de beta testing y al que se accede sólo por invitación) o con la plataforma de AdWords, creo que aportaría muchísima eficiencia al trabajo diario de los planificadores.
Sobre el Gran Hermano y las Teorías Conspirativas
El año pasado Ale escribió un muy buen post (Google…nuestro gran hermano?), medio volado por cierto, en el que se preguntaba “hacia donde va nuestra privacidad con la web social y la indexación”.
Por otro lado, Erick Schonfeld planteó “suspicazmente” sus dudas respecto del origen de la información provista tanto en Ad Planner como en Trends, reclamándole a Google trasparencia al respecto (Is Google Ad Planner Getting Its Data From The Google Toolbar?).
Dejando para otro momento la discusión sobre si Google es el bueno o el malo de la película y las posibles implicancias ante una potencial violación de la privacidad, y enfocándome estrictamente en el crecimiento que viene mostrando la publicidad en Internet (no sólo en USA como mencioné en este post sino también en la Argentina como escribí anteriormente), creo que el desarrollo de estas herramientas no puede hacer más que contribuir al incremento de la inversión marketing online.
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