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El año pasado los grandes jugadores de Internet se lanzaron a la compra de empresas especializadas en el Marketing Digital. Así Google adquirió DoubleClick (US$ 3.100 millones), Yahoo! hizo lo mismo con Right Media (US$ 680 millones) y después siguieron WPP y Microsoft que compraron 24/7 Real Media y aQuantive respectivamente (US$ 650 y US$ 6.000 millones).

Mucho se escribió sobre estas adquisiciones (les dejo un snapshot de Techmeme que publicó en su blog Mariano Amartino y el siguiente reportaje que se publicó en CNet News: Making sense of Redmond’s $6 billion) pero más allá de cualquier discusión sobre las particularidades de estas operaciones, el hecho realmente significativo es que quienes se muestran interesados en tener un lugar de relevancia en el negocio de la publicidad online están acompañando dicho interés con acciones concretas que contribuyen a su posicionamiento.

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Hola a todos los lectores de este blog. Este es mi primer post en estos lugares, que con mucho criterio en el análisis de tendencias, opiniones y acercamiento de novedades han desarrollado Eze y Ale. Seguramente sea el puntapié inicial de muchos más.

Y qué mejor forma de comenzar que hablar del gigante. Aquel que está siendo nombrado en la mayoría de los posts de este y muchísimos sitios, y que todavía no está completamente configurado el alcance de los servicios que brinda. Y mucho menos el abanico de ofertas que nos propone.

Para aquellos que aún no saben de quien estoy hablando, les comento que acaba de ser denominada la marca más valiosa del mundo. Como??? Una empresa con menos de 15 años de vida ya logró crear una marca más poderosa que Coca-Cola, Ford, Microsoft, General Electric e infinidad de prestigiosas empresas? Eso parece…

Me parece que el valor que asigna este estudio a la marca Google es casi anecdótico. No porque no sea así, sino porque los basics en los que se puede llegar a soportar la investigación son subjetivos, y dependerá de las estimaciones y consideraciones del valuador. Pero lo que si es importante es que se la esté nombrando dentro del Top Five de las más valiosas (y no precisamente recién desde este año).

Tanto usuarios como público en general tienen una noción (a veces vaga quizás) del valor que suma la empresa en su día a día. Pero el hecho que el mercado no la vea como un portal más, sino como un nombre, una estructura y un modelo de negocio capaz de entregar profitabilidad, hizo que:
1) el precio de su acción haya crecido a tasas increíbles desde su IPO en 2005.
2) Se le otorgue un peso específico a la colorida marca.

Sin duda alguna, es una historia que se sustenta con acciones disruptivas en lo que a la web hace, prácticas de negocio innovadoras, alianzas estratégicas y expectativas aún más esperanzadoras. Hasta ahora, esta combinación explosiva juega como condición necesaria para mantenerse en las grandes ligas. Serán suficientes?