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El año pasado los grandes jugadores de Internet se lanzaron a la compra de empresas especializadas en el Marketing Digital. Así Google adquirió DoubleClick (US$ 3.100 millones), Yahoo! hizo lo mismo con Right Media (US$ 680 millones) y después siguieron WPP y Microsoft que compraron 24/7 Real Media y aQuantive respectivamente (US$ 650 y US$ 6.000 millones).

Mucho se escribió sobre estas adquisiciones (les dejo un snapshot de Techmeme que publicó en su blog Mariano Amartino y el siguiente reportaje que se publicó en CNet News: Making sense of Redmond’s $6 billion) pero más allá de cualquier discusión sobre las particularidades de estas operaciones, el hecho realmente significativo es que quienes se muestran interesados en tener un lugar de relevancia en el negocio de la publicidad online están acompañando dicho interés con acciones concretas que contribuyen a su posicionamiento.

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El diario La Nación publicó hoy una nota en la que menciona que la publicidad online ya significa el 10% de toda la torta publicitaria mundial.

A escala planetaria, su facturación total ya alcanzó a la publicidad en radio. Sumando enlaces patrocinados y formatos gráficos, el mercado mundial de publicidad online tiene prevista para 2008 una facturación estimada de 44.500 millones de dólares, según ZenithOptimedia, o de casi 42.000 millones según la consultora Deloitte

A nivel local la tendencia de fuerte incremento es similar, el IAB informó que durante el año 2007 la pauta publicitaria online neta alcanzó los $ 151 millones tras haber experimentado un crecimiento respecto el año anterior del 66%. En el sitio de la Cámara Argentina de Centrales de Medios se puede ver el siguiente cuadro:

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El jueves de la semana pasada terminó el Foro Latinoamericano de Marketing Directo e Interactivo que organizado AMDIA en el Sheraton de Retiro. Fueron tres días de contactarse con gente piola, escuchar charlas interesantes y pensar próximos pasos y desafíos.

Una de las charlas que escuché me ayudó a ordenar algunas ideas que tenía en la cabeza relacionadas con las nuevas alternativas de hacer marketing en los tiempos que corren y sobre su impacto final en el costo por contacto…, en última instancia, una ecuación importante a optimizar.

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Les comparto los slides de la presentación “Business2.0 (v4)” hecha en la UCA el 04 de septiembre de 2007, dentro del marco del programa Tendencias Digitales y que contó también con Juan Carlos Lucas y Sebastián Parigi como expositores.

Econtrarán también un ameno documento de como terminó la jornada..

Les agradecemos a todos la convocatoria y los invitamos a dejarnos su feedback en los comentarios. Nos gustaría que nos cuenten  1) ¿Qué cosas aprendieron? 2) ¿Qué cosas los impresionó? 3) ¿Qué ideas se les ocurrió para su vida profesional y/o académica 4) Absolutamente cualquier tipo de feedback sobre la presentación.

TODO eso nos es muy útil para continuar mejorando! Gracias!!

Finalmente, un llamado ESPECIAL a todos los bloggers que estaban presentes a que se contacten con nosotros mediante un comentario!

Bueno, acá va lo prometido.

Y finalmente un simple documento de como terminó la jornada cenando con estos mártires que se bancaron toda la presentación!! (agradecimientos también a saber por la presencia y comentarios a: Ana, Romi, chicas de ZonaJobs (Julieta, Lourdes y Vanesa), Alejandro Kurban,  nuestros alumnos de Finanzas II presentes, Pato Stefanescu, Gastón Fernitz, Sebastián Gebara y sus alumnos y mil perdones seguro alguien me olvido!)

Arriba (izq a der): Juan Maitsch, Pablo Techera y Juanma Cascone
Abajo (izq a der): Yo (Ale Salevsky), Eze Calviño y Sebas Davancens

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Les comparto a Prometeus, un video similar a Epic pero con una óptica un tanto más polémica y shockeante. Creo que genera, por distintas razones, la misma sensación que Repensar.

Dado el shock que deja, solo tengo dos sensaciones para transmitir y un llamado a la reflexión…

a) No puedo dejar de pensar en el libro de Huxley “Un Mundo Feliz“. Para quien no lo leyó es imprescindible, creanme (al menos la peli basada en el libro, “Gattaca“). Cuando terminé de leer ese libro sentí lo mismo que al ver este video.

b) La otra sensación es de preocupación. Pero no sobre la temática. Varias veces que hablamos sobre tendencias y el futuro remarcamos que el key esta como con la electricidad y el agua: no miedo, respeto y mucha cabeza. En todo caso la sensación de preocupación que tengo es porque yo VI este video y NO me acuerdo donde. Socorro!

Llamado a la reflexión: ¿qué sintieron uds cuando lo vieron? ¿como se imaginan uds dentro de 43 años en un mundo parecido al que vieron?

Gracias Juanma!!!
(para los que se queden hasta el final, les dejo una perla de Kraftwerk, un grupo de artistas de recontra avanzada que se pusieron a pensar en estas cosas hace 30 años y contaron su visión irónica con arte.)

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