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El año pasado los grandes jugadores de Internet se lanzaron a la compra de empresas especializadas en el Marketing Digital. Así Google adquirió DoubleClick (US$ 3.100 millones), Yahoo! hizo lo mismo con Right Media (US$ 680 millones) y después siguieron WPP y Microsoft que compraron 24/7 Real Media y aQuantive respectivamente (US$ 650 y US$ 6.000 millones).

Mucho se escribió sobre estas adquisiciones (les dejo un snapshot de Techmeme que publicó en su blog Mariano Amartino y el siguiente reportaje que se publicó en CNet News: Making sense of Redmond’s $6 billion) pero más allá de cualquier discusión sobre las particularidades de estas operaciones, el hecho realmente significativo es que quienes se muestran interesados en tener un lugar de relevancia en el negocio de la publicidad online están acompañando dicho interés con acciones concretas que contribuyen a su posicionamiento.

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Por iniciativa de Lorena Amarante se acaba de crear la Comunidad de Profesionales de Marketing Online de Latinoamérica que consiste en una red social que apunta a aglutinar a los Profesionales del Marketing Online de América Latina.

Según lo que cuenta Lorena en su blog al respecto de esta iniciativa:

Online Marketing Latam nació de una necesidad de generar un ámbito profesional y canalizar inquietudes propias y de otros colegas…
…Como profesional del Marketing digital me encuentro en muchas ocasiones con información dispersa o escasa, poca interacción y sinergia entre los distintos actores. Esta red nace de un concepto que hemos elaborado junto con Gabriela Balsells con quien hace tiempo compartimos un ámbito laboral y surgió casi sin darnos cuenta en diferentes almuerzos a lo largo de los que fuimos preparando lo que a nuestro entender era una buena receta, juntas llegamos a la conclusión que era una buena idea y momento para lanzar una red que nucleara a quienes somos apasionados de Internet y que además trabajamos en este maravilloso y dinámico sector del Marketing Interactivo.

Mis felicitaciones por la iniciativa y desde ya cuenten con todo mi apoyo!

NUESTROS SPONSORS

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El inminente retiro de Bill Gates al frente de Microsoft ha llevado a que un sinnúmero de artículos y notas sobre él se escribieran en estos días.

De todo lo que leí (las muy bajas temperaturas me dejaron sin ganas de salir de casa) una nota que me gustó mucho fue la que publicó la BBC (Timeline: Bill Gates and Microsoft) en la que hace una revisión cronológica de los principales acontecimientos de su vida.

Inspirado por la frase que hace mucho tiempo leí en el libro Marketing de Guerra de Al Ries y Jack Trout:

la experiencia es la historia de los propios errores, por lo que hay que comprar toda la que se pueda de segunda mano

siempre encontré en las historias biografías una verdadera fuente de inspiración, especialmente, al momento de tomar mis decisiones más trascendentales.

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El diario La Nación publicó hoy una nota en la que menciona que la publicidad online ya significa el 10% de toda la torta publicitaria mundial.

A escala planetaria, su facturación total ya alcanzó a la publicidad en radio. Sumando enlaces patrocinados y formatos gráficos, el mercado mundial de publicidad online tiene prevista para 2008 una facturación estimada de 44.500 millones de dólares, según ZenithOptimedia, o de casi 42.000 millones según la consultora Deloitte

A nivel local la tendencia de fuerte incremento es similar, el IAB informó que durante el año 2007 la pauta publicitaria online neta alcanzó los $ 151 millones tras haber experimentado un crecimiento respecto el año anterior del 66%. En el sitio de la Cámara Argentina de Centrales de Medios se puede ver el siguiente cuadro:

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O sobre si el tiempo es un círculo o un espiral…

Es un tema recurrente de conversación la posibilidad de que estemos frente al advenimiento de una nueva burbuja. Como es de esperar, siempre nos surgen más preguntas que respuestas sobre este tema, muchas de las cuales estan plasmadas en varios posts.

Hoy salió una nota en el NYT sobre este tema, en donde a mi gusto se esbozan bastante bien ambas posturas: la de los optimistas y los apocalípticos.

Básicamente refleja la discusión que hay hoy en los mercados sobre cuan lógico es comprar audiencia en lugar de facturación por más que nadie niegue las oportunidades futuras que existen en esta industria.

Les dejo algunos pasajes que me llamaron la atención pero les recomiendo leerla entera:
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